IP连动再升级,扩展歌曲x社交媒体x手机游戏全链路营销

11 月 16 日，《光·遇》与网易云音乐的尤其协作正式启动，用户可从中得到沉浸式交互听音乐感受，分享歌曲带来的美好和喜悦。值得关注的是，这也是继暑假发布“一起听游戏玩法”以后，彼此再一次携手并肩连动，从原来的“路人两人听音乐”尚新更新为主人听方式，进一步强化了歌曲 社交媒体的联动途径。

《光·遇》x网易音乐，手机游戏和音乐双重创变

音乐是承重人类的情感的主要媒体，都是心态触发的关键“电源开关”。《光·遇》以清爽美丽的画面，自主创新痊愈的游戏玩法，与诸多游戏玩家设立了深入的情感连接。而借助网易音乐在音乐社交行业的独特优势，彼此进一步升级了“一起听”游戏玩法，让更多用户在音乐公路桥梁链接下，奢享美好快乐关爱的时时刻刻。

为了方便演绎出全新升级游戏玩法具体内容，《光·遇》在游戏内匹配了多元化的情景，令小伙伴们沉浸式体验体会“一起听”社交快乐。大家可以通过游戏里面的指导传送至“金竺上坡起步”，恭候多时的“光之子”和“先人们”戴上专属网易音乐手机耳机，翩然起舞，邀约游戏玩家同赴这一场“一起听”旅途。全部倾听全过程缓解悠闲，在动听旋律的随着下，游戏玩家一边歇息玩乐，一边扩展社交媒体快乐，以音乐这一把锁匙，开启相互之间温馨、相互之间共鸣点的大门。

值得一提的是，《光·遇》在游戏内构建的古典乐曲长餐桌，也起到了“心态转运站”的功效。围绕这个公共性场所，玩家能够随心所欲播放歌曲，以一起听音乐的方式，凝结相互信任，共享相见的打动，增进陌生人间距，带来更用心的陌生人社交感受。

连动期内，在之前个性皮肤、头像挂件、主题风格播放软件页面等个性化打扮的前提下，网易音乐全新升级设计了绚丽的引导页声画多的人一起听歌汇报页，为《光·遇》游戏玩家更换守候听音乐的互动体验，另外还埋下“光遇小彩蛋”供玩家前去探寻和感受，完成手机游戏对音乐的跨产业赋能。

IP连动再升级，扩展歌曲x社交媒体x手机游戏全链路营销

作为游戏与音乐领域的两个 IP，《光·遇》与网易音乐，凭着客户画像相契合的受众人群，及其相似的客户情绪价值，于今年暑期打开了初次连动。可以将网易云音乐的“一起听”作用连接《光·遇》，两人共同开创了歌曲 社交媒体的新路径，取得成功引起了行业内外的高度关注。

而此次合作更新之后，通过游戏本身承载的细致情绪为切入点，《光·遇》可以将网易音乐多的人一起听功能升级最多人听音乐的方式，完成了音乐和游戏类型的深度融合，也通过客户交际圈的扩大，提高社交性层面，进一步丰富陌生人社交的画面。

与此同时，根据歌曲普遍人文共情力的特点，在同一个听音乐的情景加持之下，提高玩家与游戏玩家、与网络环境的交互方式，变大这款游戏的在精神上，对外开放产生二次出圈，为《光·遇》与网易音乐二次连动增加历史人文薄厚，增强对别的圈内客户的感染力和诱惑力。

以此次尚新连动为突破口，《光·遇》与网易音乐，再度展示出各自在垂直领域的优点，在深入的跨产业链整合下，拓展一条「手机游戏x社交媒体x歌曲」的全域链接，探索出了游戏社交新模式，促进了游戏类型出圈，同时为歌曲结合跨界营销注入了新的产业链想像力。