掌握最新行业数据与洞见，成为移动游戏行业赢家

网络游戏领域活力十足，迅速发展不但促进了丰富多彩发展机遇，更增添了诸多考验。不论是解决日趋繁杂的个人隐私相关法律法规，或是懂得掌控生成式 AI 的能量，亦或者是构建新一代技术性和监测局部变量，都要运用销售人员和开发人员认真了解和学习。

伴随着网络游戏市场逐渐饱和状态，争夺越来越日趋激烈，完成可拓展快速增长取得成功难度越来越高。对于这样的自然环境，销售人员务必打造高品质素材内容，寻找高效率方式，并充分发挥联网电视 (CTV) 广告宣传的发展潜力，才可以在诸多竞争对手中突围。除此之外，经营者还要打造出科学合理的市场营销组合，追寻受众人群收入的多样化，并依据游戏玩家喜好与行为量身定制促销活动。应用是提高或是停滞不前，关键在于能不能做好这些相关的工作。

在《游戏应用洞察报告：解锁移动营销增长机遇》中， 领跑的监测和数据分析公司Adjust 根据海量数据还有来自 AppLovin 和 SparkLabs 的专业人士洞悉，对网络游戏行业进行了深度剖析。

2024 及未来发展趋势：网络游戏行业潜在性突破点

针对网络游戏企业来说，2023 年出现了许多意想不到的状况。在经历 10 年稳步增长后，游戏市场初次遭受逆风翻盘，组装量与对话量各自下降 2% 和 7%。但是事实上，这一领域依然有着极强的延展性。2023 年 4 一季度行业开始转暖，组装量同比增加 7%。这一趋势也延续到了新的一年，2024 年 1 月对话量同比增加 3%。

虽然经历了 2023 年多重起伏，挪动玩家依然激情而忠实，各子类型的一次对话平均时长做到 31.5 min。除此之外，不一样手机游戏子类型的对话时间不一。冒险类游戏主要表现最为明显，但也略有下降，从 45.8 min降到 45.7 min；冒险手游将从 28.8 min提高到 29.7 min。超休闲游戏的一次对话时长从 14 min提升到 16.4 min，而角色扮演游戏则略有降低，从 41.5 min降到 40.4 min。

将镜头增进至各个地方不难看出，亚洲地区对话时间最大 (35 min)，欧非中东地区、拉丁美洲和北美分别是 29 min、27 分钟和 25 min。从国家层面来说，印尼以 48 分钟主要表现领跑，但是菲律宾的考试成绩也非常不错，为 46 min。英国和爱尔兰的对话时间最少，仅有 24 min。

从地域性差别能够得知，世界各地游戏玩家喜好与行为各不相同。亚太地区的游戏玩家亲睐姿势动作角色扮演游戏，英国和爱尔兰游戏的玩家则更倾向于轻松愉快的超休闲和经典街机。因而，要提高对话时间并尽早实现转现，就需要做好客户体验人性化，并利用 AI 的能量依据游戏玩家喜好来设定人性化游戏体验。

游戏软件保留发展趋势详细说明

2022 年，游戏软件全世界 D1 用户粘性中位值为 29%，但 2023 年则跌到了 28.3%。尽管整体稍显乏力，但是有些子类型却获得了十分亮眼的成绩。比如，混和休闲类游戏的用户粘性做到 29%，超过全世界用户粘性中位值，甚至比超休闲游戏高于 2 ％。保留次数最多的是体育类游戏 (31%)，而解迷、角色扮演游戏和模拟游戏则是以 30% 的用户粘性并排第二。

亚洲地区 D1 用户粘性为 29%，超过全世界中位值。在亚太地区世界各国中，印尼和印度用户粘性为 29%，日本和新加坡略逊一筹，为 28%，与欧非中东地区、拉丁美洲和墨西哥差不多。韩、迪拜和巴西的用户粘性则比较低，仅有 25%。

若想改进用户粘性，移动智能终端销售人员和开发人员能够使用多种对策，比如提升新客正确引导、依据地域喜好订制具体内容，可以将运用试玩游戏化来不断把握住游戏玩家专注力等。但是，不一样游戏类别的消费者有着不同的预期和行为方式，因而用户粘性标准不尽相同，对应的用户粘性提高对策也会有差异。

网络游戏经济发展

2023 年，网络游戏运用安装量与对话量提高虽不尽人意，但应用内收益却完成了 6% 的日同比增加，并且在 12 月达到高峰，比年均值高于 17%，同比增速做到 21%，及安装量于第 4 季度提高相照应。2024 年更是开了个好头，1 月收入同比增长 13%，Adjust预估这一趋势将贯穿全年度。

除此之外，Adjust还阐述了每月日活跃用户收入水平 (ARPMAU)。这也是考量转现效率用户交互的关键指标。2023 年，全部网络游戏子类型的 ARPMAU 为 0.77 美金。在其中角色扮演游戏派生类的 ARPMAU 最大，为 5.12 美金；冒险手游则是 3.69 美金。

另一方面，用高客户存货周转率、低应用内购买 (IAP) 转现闻名的超休闲游戏只获得了 0.18 美金的 ARPMAU；回过头看混和休闲类游戏，每 MAU 收入为 0.23 美金，比超休闲游戏高于 39%，对比鲜明。

从各个地区来说,国外 ARPMAU 最大,为 1.25 美金,比世界平均值高于 62%。日本的主要表现也可圈可点 (1.03 美金),比亚洲地区中位值 (0.55 美金) 高于近一倍。在此相对性,印度和菲律宾的 ARPMAU 比较低,分别是 0.07 美元和 0.14 美金。欧非中东地区表现平平,在其中德奥瑞地域 (DACH) 的 ARPMAU 领跑全部地域,为 0.60 美金。包含墨西哥和墨西哥等在内的拉丁美洲世界各国 ARPMAU 最少,都未提升 0.20 美金。

假如互联网营销工作人员与应用开发人员期待提高 ARPMAU,与此同时在竞争激烈的生态中长期保持收益,就必须要做足功课,打造高效的获利对策。比如,可以根据不同地域客户的喜好与行为订制转现方式,本土化运用具体内容,摆脱传统营销的局限,寻求新的订阅模式和战略伙伴关系,实现收入流多样化,应用数据统计分析进行定项转现等。

全面了解网络游戏行业发展趋势及洞悉，请关注大家的微信公众号“AdjustGmbH”。

有关 Adjust

Adjust 是 AppLovin （Nasdaq编码：APP） 旗下公司，致力于帮助大量运用即从手机端到联网电视等全平台的监测和业务发展，备受全球营销者信任。不论是持续增长的数字品牌或是通水应用领域公司主体，Adjust 都能为的应用营销推广旅途服务保障。Adjust 强劲的监测和数据分析模块能深入洞察营销推广主要表现、吸取重要洞悉并提供丰富的常用工具，从而协助经营者得到优异的传播效果。