360软件管家全新升级，为客户端游戏增长注入新势能

5月27日，360PC商业服务生态伙伴交流会在北京顺利举行，全新升级升级后的360软件管家正式公布，四大功能升级，更新客户体验；多元化合作方式，搭建PC手机软件运营新场所；百亿元推广资源方案，倾心创变开发人员——以360软件管家为原点，一个PC商业服务全新升级绿色生态已经搭建，各个领域也迎来提高机遇与挑战。

360商业化的领域一部经理韩彬在会议上进行交流，以《倾情助阵 决胜战场》为主线，详细说明"新塑料软管"融合360全网平台流量赋能游戏市场，特别是客户端网游解决方案。

360商业化的领域一部经理 韩彬

营销推广将会成为推动客户端网游提高的有效途径

伴随着网络游戏迅猛发展的趋势放缓，近些年中国游戏产业也进入稳定增长阶段。挖掘更多领域内的机遇，变成游戏行业发展的关键所在。在这一背景下，客户端网游未来发展趋势也受到了更多的关注。

2023年，我国客户端网游市场以662.83亿的具体销售额创历史新高。但手机游戏行业整体市场份额中仍占特别少，长期处于20%左右，相对于2022年，2023年占有率乃至明显下降。

不可置否是指，客户端网游仍有很大的发展空间。归根结底，大家也不难发现，做为拉动增长的关键因素，“营销推广”对于客户端网游提高并没有充分发挥作用——伽马数据（CNG）资料显示，2023年，网络游戏营销推广成本费用超500亿美元，客户端网游仅是40.48亿人民币，不够移动端10%。

加强营销推广资金投入，跻身推动客户端网游稳步增长的有效途径。

"游戏预约"作用，破译客户端网游客户流失难点

针对客户端网游而言，PC当然是最关键的销售渠道。

做为PC端第一网络媒体，360拥有丰富的流量矩阵和引流水平，全年度新增用户量超370万，每日平均最新手游活跃用户数可以达到一万上述。集团旗下主打产品——360软件管家做为元老级PC运用，服务项目4亿用户 ，遮盖各大网站关键客户端网游客户，月游戏分发量提升1000万。

韩彬强调，受限于转换链接长、包体结构占用内存大等不利因素，客户端网游长期性遭遇在免费下载及安装中客户流失的“受制于人”困扰，效果营销推广费用持续上升，急缺发掘一个新的引流渠道和营销方式来突破目前窘境。

本次360软件管家上线的游戏预约作用，则是以轻柔的发展模式解锁了这一难题，大大提高了客户端网游免费下载率，最大限度地减少客户流失。

为更大程度激起游戏预约形式为客户端网游所带来的提高潜能，360点睛平台以全矩阵营销产品强悍助战，更大化危害客户端网游种子用户。在客户端网游营销推广全链条重要节点上充分发挥“燃烧”功效，向其借势。

以《激战2》2024探险节为例子，韩彬分享客户端网游PC新产品发布会全链路营销解决方法。

进驻360手机游戏应用分发绿色生态后，360软件管家也为手机游戏配对网络资源与服务。

在加热推广阶段，结合360全媒体营销资源为游戏预约开展引流，为开服储水。

点击推广内容后，客户可直达360软件管家开展一键预定，领到预定豪礼。并且在闲暇时不占数据流量的情形下帮助大家预下载和安装游戏。

游戏公测后，对于已访问未预定客户、及游戏发布后未下载的潜在客户社会群体，360软件管家也可通过二次提示，不断增加对目标用户的精准推送，激发学生兴趣。

凭着“游戏预约”轻柔的发展模式，360软件管家不但高效地减轻了客户端网游的安装和打开率困扰，根据连通360点睛平台的全矩阵网络资源助推，同时也为客户端网游派发和网络营销推广带来了行而有效的解决方案。

CPS合作方式，让营销成本可控收益可观

伴随360软件管家能力升级，360智慧商业与此同时免费了CPT、CPS、CPA、CPC等多元化合作方式，融合全平台资源营销资源，以适应客户端网游示范区营销推广、稳步增长、引流、人性化推广等项目生命周期不同阶段营销需求。

以《热血传奇-征战鸿蒙》CPS协作为例子，在游戏预约功能和全矩阵网络资源创变的基础上，360智慧商业根据对营销全链路的精细化营销，融合360智慧生态位置水平，做大做强流量闭环。

选用品牌关键词 品类词的运营战略，遮盖电脑网游种子用户，扩展目标受众；相互配合游戏里面关键节点主题活动，办公场景下PC第一屏——360PC锁屏画报强悍助战，精准推送高净值人群初入职场群体，为游戏塑造高付费意愿客户。

凭着360DMP数据管理平台精确的数据支撑，融合多种多样深层提升方式进行投放。用户可以依据实时数据表现调节推广手段，合理节省成本。

最后《热血传奇-征战鸿蒙》用户付费金额高达1000万余元，以“形象化”提高完成新产品在客户端网游从0到1的增粉合理布局。

多层次帮扶，打造出游戏市场兴盛运营场

此外，360软件管家打造出了方式灵便、高效率较高能的货运合作机构。借助360软件管家一定引流矩阵、360安全管家及360检索onebox双亿股票大盘，为产品提供全场景的推广资源，助推客户端网游派发与推广。

除此之外，联运平台为客户端网游合作方开启SVIP专享安全通道，一站式进行游戏上架发布；以数据监控、深层次剖析、运营优化等增值服务为生产数据增长创变；整合供求网络资源、发掘新增加要求，新品发布营销与营销推广深度适用，完成与合作伙伴的共创共赢。

现阶段，联运平台已经有200多款商品进驻，服务平台年银行流水预估超一亿人民币。

凭着多样化的合作模式，高效率较高能的联运平台，以360软件管家为经营热土，360智慧商业将推动合作方收益有提高、盈利更清楚、费用更可控性，完成游戏市场合伙人的品、效、销协作。

融合电脑网游、手游游戏、网页游戏等不同类型游戏特色，360智慧商业也将持续探索和发现行业营销大量游戏玩法，以360软件管家与遮盖客户全维度个人行为链路的优势资源密切配合，为行业合作方开启更为广阔发展空间，倾情助战合作方决战竞技场！