为了推角色，米哈游直接搞出了个偶像企划？

自从迈入匹诺康尼，我就被这一梦镜的地方所吸引住。

初遇此处，满目皆就是它的奢华与唯美。伴随着小故事不断深化，慢慢看见了潜藏在这种风彩身后的阴谋、欲望与放弃，而这些矛盾最后都交错于匹诺康尼形形色色的人物的身上。我曾经为流萤所忧伤、同时也为砂金矿的下场所感慨，其出色的支线任务更加是让我看到匹诺康尼所蕴含的成千上万挣脱、欢乐与忧愁。

（例如之前的树海支线任务让我感慨这个地方真的是小故事持续）

而说起这一片梦境里最绚丽多彩的角色，毫无疑问是知更鸟了。

游戏玩家一赶到匹诺康尼，便从各种角色的那里得到她就是匹诺康尼最盛大游戏主题活动——谐乐盛典的绝对核心、是威振星空最顶级的超级偶像、或是大家族话事人之一礼拜日妹妹，算得上是赫赫有名。

本来对知更鸟的第一印象除开“著名歌手”外并没有大量认知能力，但随着游戏进展不断深化，我更加体会到了她的魅力，也逐步明白了为什么会遭受那么多人的钟爱。

甚至我也变成成千上万“知更鸟推”的其中一员。

一：我推的知更鸟

单从设定上看，拥有着漂亮的面庞，惊艳众人的嗓音，而言谈举止上都突出一个端庄优雅，看待粉丝更加是没什么铁架子，平易近人，基本上称之为极致。

伴随着游戏剧情的不断深入，知更鸟慢慢展示出了她深层次的思想境界。她是以“假结果”中第一批醒来的角色之一，也就是在玩家与“神主日”的boss战中透着美妙歌声天降，扭转战局，为到场的每个人带来希望独有的队友。当最终“神主日”被击败，变成礼拜日时，她也没有放弃自己的哥哥，而是直接拥抱他，把它接回来“正规”。

她诸多主要表现，不但落实知更鸟“人人都有随意选择的权力”的发展理念，更向游戏玩家证实她不是一个任人痛惜的偶像，而是一个刚毅并有想法的灵魂歌者。这显然完全颠覆了我先前故事情节上对知更鸟“香消玉殒的苦命人”的认识，让我们在不断赞美各种各样精彩的剧情翻转时，也无不为知更鸟的坚毅所震撼。

此次匹诺康尼故事实在太精彩纷呈，接二连三的翻转基本上真的让我在一定程度更改每个角色的认知能力，但是真正令我对于知更鸟印象最深刻的，大量来自于剧情内容以外这些“出乎意料”的行为。

特别是在这一次对于知更鸟的人物角色电影宣传，着实是使我惊叹不已。

二：独一无二的电影宣传

仅是先前官方网释出的知更鸟PV，看上去就很不同寻常。

全部人物角色预告片并不是像从前那样以会话、画外音及其技能大全为主导，而是通过歌曲演唱变成了全部人物角色PV的主流，在制作上立即使用了音乐MV的展现形式。假如官方网不用说，我真就觉得这是个单纯新歌MV。

而最新版本上线前的加热直播间则采用了“知更鸟慢直播”这一全新方式，在直播间呈现知更鸟的生活状态日常，并且与收看电视剧的粉丝们说说话，看上去就像是一位明星开日常向直播间。

而早在版本号的前瞻主播间，星铁就发布了知更鸟的音乐专辑《空气蛹 INSIDE》，而官方也比较快在匹诺康尼为音乐专辑当起了海报和有关宣传策划，广告图更是成为匹诺康尼广告牌子上的常客。

最终从pv、音乐专辑、直播间一路读下来，知更鸟的人物角色宣传策划基本上就是使用了实际中推虚拟形象的常用电影宣传步骤。这种行为称之为业内少见，也莫不使我再一次感慨星铁的玩梗水准。

可官方网显而易见没有让这一次的电影宣传满足于现状的意味。

三：真的推了个超级偶像出去？

在展望主播间，为了宣传《空气蛹 INSIDE》音乐专辑，官方网特意加入大伙为音乐专辑冲榜打call的桥段。

一开始的时候不算出现意外，恭喜祝福是希露瓦、礼拜日和时钟臭小子这类游戏内人物角色。可是鹿鸣、美国男歌手Jake Miller、日本女歌星May'n等级元都不一样的人前去出面庆贺时，我才意识到事情并没有看起来这么简单。

（我非常喜爱星铁游戏玩家的一句话：啊？）

但在展望直播结束后，官方公布的一系列活动策划立即坐实这一份“不容易”：官方网释放了知更鸟音乐专辑《空气蛹 INSIDE》数字版和实体版专辑的预期准备；与此同时还跟音乐网站协作，给这首音乐专辑当起了专门H5网页页面……这张专辑策划并非只是游戏类型提供服务的一部分，而是一次真正单独的歌曲策划。

不论是手机游戏里外同步超级偶像包装标准，或是这一份有着一定自觉性的专辑策划，大家都很简单从中看出米哈游官网不仅仅是想在游戏里营造一位超级偶像，她们是真准备让这位知名度传遍星空的著名歌手登录真实世界。但在这里面的，自然也是大量的投入与高额成本费。引入那么多精力来搞这般具有前瞻性电影宣传，可以说相当敢于。

（如今音乐专辑全新上线，音乐品质非常高，仅上架一天评论数已超8w ）

从结果来讲，此次的电影宣传实际效果称之为非常出色，知更鸟音乐专辑广受好评。想来这种趋势再次持续下去，知更鸟这一角色的知名度很有可能确实能打破次元壁，在我们所处的真实世界拉响称号。

也正因为看见了这种电影宣传考试成绩，我发现这种创新身后的一种新的很有可能。

游戏玩家见到知更鸟一步步打第四面墙，其明星品牌形象从二次元延伸至三次元。然而这毫无疑问能够成功催化反应游戏玩家对角色的情感投入，特别是在看见游戏里面的爱豆在现实生活中闪着音乐专辑、演着live甚至视频互动，都会让玩家造成出一种虚拟现实结合的朦胧感。

有一句俗话说的好，有时两人远距离并不是间距，反而是异次元。

但是更为关键的是，这一套组合策略打下去，立即为角色构建了一整个从游戏里面至外、包揽着音乐创作、艺人包装步骤，巡回演唱制作等一整套非常完备的生产制造传动链条。这其实已经让知更鸟这一形象不再局限于一个单纯的游戏角色，而是通过其自身成为了一个IP——一个根据游戏本体以上，可以游戏中里外造成知名度，拥有本身独特价值品牌。

这种行为，无一不是在切合时下的二游产业链，对“人物角色”这一元素的高度重视。

结束语

就这么多年的人物角色电影宣传走势来看，每个游戏开发商都越来越重视角色本身产生的影响使用价值，举办越来越多手机游戏巡回演唱和角色声优演员主题活动，及其推广中铺装对于角色配音演员的造梗……仅仅招数玩很久还会千篇一律，业内需要一些更富有创意的方式来顺从时下二游市场对于“人物角色”这一元素更加充沛的购买欲望。

而《星铁》此次打造出“人物角色知名品牌”的处理方式，无疑为促进这一时尚潮流带来了全新的概率。也必须要我钦佩米哈游官网在市场方面的产业嗅觉神经，以及他为此开展勇于创新的执行力。

而我也更为希冀这一份勇于创新的进取精神与勇气，将会如何促进整个市场的电影宣传艺术创意，把游戏人物迈进多样化。